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Andy Warhol: Cuando un artista se transforma en marca

By 19 de marzo de 2016No Comments

{:es}Siguiendo las reglas de la publicidad más que las del arte, Andy Warhol supo demostrarle al mundo que se puede ganar mucho, pero mucho dinero, siento artista y sin tener que pasar toda una vida dedicada al perfeccionamiento y la práctica para lograrlo. Rompió todas las barreras al ser el fundador del Pop Art Norteamericano y alcanzar la fama a sus 30 años, una meta que anheló desde aún más jóven.

Elvis 8,. Vendido en 2008 a $100.000.000

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«El arte comercial es mucho mejor que el arte por el arte» afirmaba. El mismo consiguió llegar al interés de la cultura de masas y utilizó, como si fuese un experto en redes sociales, ésta para auto posicionarse como una marca rentable. En The Factory, donde trabajaba con su equipo, se realizaban fiestas de días, con la alta sociedad y famosos de la época, pero al mismo tiempo es donde ocurría la magia. John Cale dijo en 2002:

«Allí era donde se producían en cadena las serigrafías de Warhol. Mientras alguien estaba haciendo una, otra persona estaba rodando una película. Cada día ocurría algo nuevo».

De hecho, Warhol trabajaba de día y de noche realizando serigrafías y litografías, cuan fábrica, se transformó en un negocio donde el mérito radicaba en ser una celebridad. Convirtiendo los objetos cotidianos en obras de arte, inspirándose en las estanterías de los supermercados y utilizando objetos tan comunes como las latas de sopa Campbell, los plátanos y detergentes.

Pepe Jeans

Fue un artista multidisciplinario, siendo talentoso en el dibujo, pintura, cine, fotografía, teniendo una faceta de productor músical y claro, un excelente empresario. 29 años después de su muerte, Andy Warhol sigue siendo uno de los artistas más influyentes en la cultura contemporánea y en la Historia del Arte. Es común ver todo tipo de productos, como ropa, tazas, carcasas de celulares y otras marcas que se inspiran en su trabajo.

Con esto, su herencia se calcula en 220 millones de dólares y en subastas su obra es de las mejores pagadas.

Un breve repaso por su vida y obra

Su verdadero nombre es Andrew Warhola, nació en Pittsburgh en 1928. Fue el tercer hijo de una familia humilde de inmigrantes eslovacos. Cuando era muy pequeño, contrajo el «Baile de San Vito», que le provocó pigmentación y despigmentación en la piel, por lo que estuvo mucho tiempo enfermo y en donde aprovechó de pintar y dibujar. La familia tuvo una gran crisis luego que su padre falleciera, y con eso Warhol afianzó el vínculo que con su madre, que le escribía sus trabajos e inspiraba con su particular caligrafía.

Se graduó en diseño gráfico en el Instituto de Tecnología Carnegie cuando tenía 21 años. Su siguiente paso fue vivir en Nueva York, y es ahí donde su nuevo nombre fue el de Andy Warhol, con el que se hizo famoso. Comienza a colaborar como ilustrador para revistas como «Vogue», «Glamour» y «Tiffany & Co», donde logra ser económicamente exitoso y es reconocido en la ciudad, tanto que en ese momento fue de los diseñadores más solicitados.

«Silver Car Crash», vendida por 105 millones de dólares el año 2013.

Su primera obra individual fue la de 32 latas de Sopa Campbell, a sus 34 años. Es cuando empieza a crear obras en serie y que interviene a mano. En 1960 nacen sus primeros cuadros donde el cómic y la publicidad son el tema principal. En 1962 es cuando hace uso de las imágenes de difusión masiva: Retratos de estrellas, botellas de Coca-Cola, latas de sopa y así demuestra el entonces materialismo de la época, como también sale a la luz su lado más social haciendo «la silla eléctrica».

En los 70 hace sus obsesivos autorretratos y debutó como actor y en los 80 comienza a pintar cuadros de artistas renacentistas, en 1983 incluso retrata a Miguel Bosé para la carátula de su disco «Made in Spain». En ese tiempo también retrata a grandes celebridades y magnates del momento, a cambio de millonarias sumas de dinero. Sus últimas obras fueron las de Lenin y Mao, en 1986.

El 22 de febrero de 1987 murió en un hospital de Manhattan, de forma inesperada. Internado por una complicación respiratoria, falleció dormido debido a una repentina arritmia post-operatoria.{:}{:en}Andy Warhol followed the advertising’s rules more than art’s rules and he could shows the world that is possible to earn a lot of money, but a lot money being artist, without having to dedicate all life in the perfection or the practice to get it. He breaks down all barriers when he became the founder of the American Pop Art. He made famous at the age of 30 years, a goal that he expected since he was more younger.

He said that “Commercial art is better that art for art”. He reached the interests of multitude’s culture , he used it as an expert on social networks with the purpose of to position himself as a profitable brand. In The Factory where he worked with his team, were realized parties of days with the high society and famous from the period, but at the same time it was the place in where the magic appears. John Cale said in 2002:

“While one person was making a silkscreen, somebody else would be filming a screen test. Every day something new”.

In fact, day and night Warhol worked making serigraph and lithographs, his factory was transformed in a business in which to be a celebrity was a merit. Transforming the everyday objects in art treasures inspired by supermarket shelves and using common objects such as Campbell soup cans, bananas and detergents.

He was a multidisciplinary artist, he was talented in drawing, painting , cinema , photography and also he had aspects of music producer and obviously he was an excellent business owner. 29 years after his death, Andy Warhol continues been one of the most influential artists in the contemporary culture and in the Art History. It is common to see all kind of products such as clothes, cups, phone casing and other brands that are inspired in his job.

With all of this, his legacy is estimated in US$220 million and in auctions his work is one of the best paid.

A short review for his life and work        

His real name is Andrew Warhola, he was born in Pittsburgh in 1928. He was the third child of a humble family of Slovakian immigrants. When he was a child get the Saint Vitus dance, which caused in him pigmentation and depigmentation in skin, because of this, he was a long time sick and in these time he used his time to drawing and painting. The family had a crisis after the death of his dad and with this Warhol consolidate the relation with his mother who wrote his works and also inspired with her particular handwriting.

He graduated in Draphic Design in the Carnegie Technical School when he was 21 years old. After that he lived in New York and in this place he changed his name to Andy Warhol, with this name he become famous. He started to collaborate as illustrator for magazines as “Vogue”, “Glamour” and “Tiffany & Co”, where he manages be economically successful and he is recognized in the city, so much that in this moment he was one of the most request designer.

His first individual work was the 32 Campbell’s Soup Cans. When he was 34 years old he started to create work on series which were intervened manually. In 1960 he created his first paintings in where the comic and advertising were the principal topic. In 1962 is when he uses the images of mass distribution: portraits of stars, Coca- Cola’s bottles, soup cans and of this manner he demonstrated the materialism of the era and also he demonstrated his social part creating the “electric chair”.

In the 1970s, he made his obsessives self-portraits and debuted as an actor ,and in the 1980s he started to paint drawings of Renaissance artists even in 1983 he portraits Miguel Bosé for the record’s jacket “Made in Spain”. In this time also portrait celebrities and magnates of the moment in return of a large sum of money. His last works were Lenin and Mao in 1986.

He died in a hospital of Manhattan on February 22 of 1987, his death was unexpected. He was taking into a hospital due a respiratory disease. He died when he was sleeping due to an post-operative arrhythmia.

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